豐收節(jié)見證“薯”光 新華·紫云紅芯紅薯品牌影響力指數(shù)在京發(fā)布

9月17日上午，由中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社主辦、新華指數(shù)研究院承辦的“2025新華指數(shù)慶豐收秋季發(fā)布暨農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略風(fēng)向標(biāo)大會(huì)”在北京市廣陽(yáng)書院順利召開。會(huì)上，新華指數(shù)研究院涉及多個(gè)省份的農(nóng)產(chǎn)品指數(shù)集中發(fā)布，“新華·紫云紅芯紅薯品牌影響力指數(shù)”首次面向全國(guó)發(fā)布。

圖為新華·紫云紅芯紅薯品牌影響力指數(shù)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)

指數(shù)躍升的核心密碼：消費(fèi)者互動(dòng)驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值裂變

品牌影響力總指數(shù)的“量級(jí)突破”，其核心引擎在于消費(fèi)者從“被動(dòng)接收”到“主動(dòng)參與”的深度轉(zhuǎn)變。2025年第二季度，品牌關(guān)注度分項(xiàng)指數(shù)環(huán)比飆升759.14%，達(dá)813.89點(diǎn)，自媒體平臺(tái)互動(dòng)量突破5.86萬(wàn)次。微信端“兵支書”黃恒禮帶領(lǐng)村民賣紅薯增收的故事，引發(fā)大量互動(dòng)。這種情感聯(lián)結(jié)的深化，使品牌口碑與熱度實(shí)現(xiàn)“雙爆發(fā)”——全平臺(tái)好評(píng)率持續(xù)保持100%，央媒報(bào)道總瀏覽量超300萬(wàn)次，其中新華社單篇稿件閱讀量達(dá)220萬(wàn)+。尤為可貴的是，品牌傳播力與引領(lǐng)力形成“長(zhǎng)期韌性”：傳播力指數(shù)同比增長(zhǎng)491.39%，短視頻平臺(tái)直接帶動(dòng)電商轉(zhuǎn)化；引領(lǐng)力指數(shù)雖環(huán)比微調(diào)，但同比仍增長(zhǎng)254.56%，央省媒體刊文量占比超90%，夯實(shí)了“地理標(biāo)志產(chǎn)品+綠色食品”的權(quán)威認(rèn)知。這印證了一個(gè)關(guān)鍵規(guī)律：當(dāng)消費(fèi)者成為品牌共建者，“小紅薯”便能釋放大能量。

圖為新華·紫云紅芯紅薯品牌影響力指數(shù)趨勢(shì)圖（2024Q1-2025Q2）

全產(chǎn)業(yè)鏈的硬核支撐：從田間到餐桌的系統(tǒng)性升級(jí)

指數(shù)的亮眼表現(xiàn)絕非偶然，其根基在于貴州省紫云縣以全產(chǎn)業(yè)鏈思維重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在生產(chǎn)端，依托亞熱帶季風(fēng)氣候與富硒黃壤優(yōu)勢(shì)，2024年種植面積達(dá)4.2萬(wàn)畝，通過與貴州省農(nóng)科院合作推廣脫毒育苗、綠色防控技術(shù)，薯苗畝產(chǎn)躍升至3500斤（較傳統(tǒng)品種翻番），并配套建設(shè)大棚、冷庫(kù)及機(jī)耕道，破解“靠天吃飯”困局。在加工端，貴州圓圓農(nóng)業(yè)等企業(yè)開發(fā)紅薯干、全粉、飲料等深加工產(chǎn)品，年消化紅芯紅薯大薯3000噸，直接解決100余人就業(yè)，實(shí)現(xiàn)從“賣原料”到“創(chuàng)價(jià)值”的跨越。在市場(chǎng)端，借力阿里巴巴、京東電商平臺(tái)與“助農(nóng)直播”，推動(dòng)“紫貨出山”；更將紅薯產(chǎn)業(yè)與格凸河景區(qū)旅游深度融合，打造“農(nóng)耕體驗(yàn)+美食打卡”新業(yè)態(tài)，形成“一產(chǎn)穩(wěn)基、二產(chǎn)增值、三產(chǎn)引流”的良性循環(huán)。

圖為紫云紅芯紅薯

差異化破局的制勝關(guān)鍵：高原特色鑄就全國(guó)標(biāo)桿

面對(duì)全國(guó)紅薯產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，紫云紅芯紅薯的突圍之道在于“高原生態(tài)+雙重認(rèn)證”的精準(zhǔn)定位。對(duì)比河北盧龍甘薯（主攻淀粉出口）、河南唐河紅薯（依賴規(guī)模種植）、江浙天目山小香薯（側(cè)重電商渠道），紫云優(yōu)勢(shì)凸顯：品質(zhì)獨(dú)特性上，產(chǎn)區(qū)土壤硒含量達(dá)國(guó)標(biāo)，紅薯蛋白質(zhì)含量1.20%、鉀含量1640mg/kg，熟食“香甜軟糯無渣，食有板栗香”，營(yíng)養(yǎng)與口感雙領(lǐng)先；品牌權(quán)威性上，集齊國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)、綠色食品A級(jí)認(rèn)證、“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)標(biāo)志性品牌”等榮譽(yù)，成為西南少有的“雙認(rèn)證”品種；數(shù)據(jù)賦能上，全國(guó)首個(gè)紅芯紅薯品牌影響力指數(shù)實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)化、品牌可視化”，為特色農(nóng)產(chǎn)品提供科學(xué)決策依據(jù)。這種立足地域稟賦的差異化戰(zhàn)略，不僅規(guī)避了價(jià)格戰(zhàn)，更將“高原小薯”塑造成“番薯中的松露”，在紅海市場(chǎng)中開辟藍(lán)海。

未來發(fā)展的戰(zhàn)略路徑：從豐收走向持續(xù)繁榮

豐收節(jié)的喜悅背后，指數(shù)報(bào)告為產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展錨定四大方向：其一，設(shè)施強(qiáng)基，以高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)升級(jí)排灌系統(tǒng)與冷鏈，引入中小型機(jī)械應(yīng)對(duì)勞動(dòng)力老齡化；其二，種薯提純，3年內(nèi)建成工廠化脫毒育苗基地，解決種質(zhì)退化問題，穩(wěn)定畝產(chǎn)與品質(zhì)；其三，綠色護(hù)航，推廣生物防治模式，完善質(zhì)量追溯體系，守護(hù)“100%好評(píng)”金招牌；其四，雙軌拓市，強(qiáng)化地理標(biāo)志保護(hù)塑造高端形象，同時(shí)拓展一線城市市場(chǎng)與加工訂單，實(shí)現(xiàn)“鮮食保溢價(jià)、加工保規(guī)?！?。這些舉措直指產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)，彰顯從“被動(dòng)豐收”到“主動(dòng)創(chuàng)收”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

新華·紫云紅芯紅薯品牌影響力指數(shù)躍升遠(yuǎn)不止于數(shù)據(jù)突破，更是生動(dòng)詮釋了“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”的深層邏輯，當(dāng)科技賦能生產(chǎn)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策、三產(chǎn)深度融合，一株高原紅芯薯便能串聯(lián)起鄉(xiāng)村振興的完整價(jià)值鏈。（韓燕）