城記 | 華燈初上、文化“包場(chǎng)” 申城夜經(jīng)濟(jì)“卷”體驗(yàn)

新華財(cái)經(jīng)上海9月12日電（楊子華）露天電影、劇場(chǎng)演出、樂(lè)隊(duì)表演……隨著上海旅游節(jié)“經(jīng)典活動(dòng)季”、國(guó)際光影節(jié)等大型文旅活動(dòng)相繼官宣啟幕，“夜上海”燈火通明，人潮涌動(dòng)。通過(guò)近期走訪多個(gè)“夜間經(jīng)濟(jì)人氣地標(biāo)”和“夜生活好去處”，新華財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，高品質(zhì)的文化體驗(yàn)成為申城夜間消費(fèi)的主角。對(duì)文化的深度挖掘與對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的廣度拓展，推動(dòng)上海這座國(guó)際消費(fèi)中心城市向更具全球影響力的“24小時(shí)活力城市”邁進(jìn)。

夜經(jīng)濟(jì)有“戲”：逛“大商場(chǎng)”，看“小劇場(chǎng)”

從晚上9點(diǎn)半到10點(diǎn)，是南京路第一百貨商業(yè)中心星空間里多個(gè)晚間劇目集中散場(chǎng)的時(shí)間。時(shí)間一到，觀眾們從7樓、8樓等不同劇場(chǎng)中陸續(xù)走出，有的一邊討論著劇情一邊走進(jìn)一樓的冷飲或輕食店來(lái)份夜宵；有的則聚集在SD（演職人員通道），等待著把手里的鮮花、明信片等小禮物塞給“下班”的演員，盼望著能合影或簡(jiǎn)短交流下激動(dòng)的心情。

圖為散場(chǎng)時(shí)觀眾簇?fù)硌輪T一同等待電梯下樓

第一百貨近9000平米的空間中，21個(gè)“星空間”小劇場(chǎng)每晚迎來(lái)上海及全國(guó)劇粉觀劇。從亞洲大廈第一批“上樓”的小劇場(chǎng)到如今的100個(gè)環(huán)人民廣場(chǎng)演藝新空間，表演舞臺(tái)從寫(xiě)字樓搭進(jìn)了大型商場(chǎng)，開(kāi)啟了“小劇場(chǎng)+大商場(chǎng)”的聯(lián)動(dòng)模式。

在這些小劇場(chǎng)中，觀眾席位從數(shù)十個(gè)到幾百個(gè)不等，最多不超過(guò)千個(gè)。但極具創(chuàng)意和想象力的舞臺(tái)和表演設(shè)計(jì)，讓它們逐漸聚攏起人氣，形成品牌，在綜合性大商場(chǎng)中占得一席之地。比如從2023年6月起駐演的《嗜血博士》，盡管已演出了2年多，依然能保持著八九成的上座率。

據(jù)工作人員介紹，演出在工作日平均每天5-6場(chǎng)，周末能達(dá)到18-20場(chǎng)。人氣高的劇目，常有粉絲表示“看一遍不夠”，還要再刷、N刷。據(jù)上海市演出行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，今年上半年，上海百家演藝新空間完成演出活動(dòng)9927場(chǎng)，吸引觀眾168.3萬(wàn)人次，演出收入共計(jì)1.47億元。

伴隨一次次的“劇場(chǎng)見(jiàn)”，劇迷們點(diǎn)亮商圈新“夜態(tài)”。即使是晚上10點(diǎn)后，南京路上依然人來(lái)人往。據(jù)第一百貨經(jīng)理張淵介紹，為了承接觀劇客流，第一百貨開(kāi)辟專屬夜間通道，電梯24小時(shí)運(yùn)營(yíng)。7月起，多家餐飲商戶營(yíng)業(yè)時(shí)間至12點(diǎn)，3家商戶延長(zhǎng)至次日2時(shí)，商場(chǎng)在8樓天臺(tái)還打造了夜市酒吧。今年夏天，百聯(lián)推出“一張票根”“暑你有戲”聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)活動(dòng)，夜間8點(diǎn)之后的客流量較往年同期增長(zhǎng)約10%。

夜生活有“樂(lè)”：水岸漫步，邂逅視聽(tīng)“夢(mèng)”境

晚上八時(shí)許，在徐匯西岸濱江區(qū)域，樂(lè)隊(duì)還在調(diào)試現(xiàn)場(chǎng)音響設(shè)備時(shí)，正對(duì)表演者的草坪上已坐無(wú)虛席。觀眾中既有住在附近的居民，也有寫(xiě)字樓里下班的白領(lǐng)，還有穿著入時(shí)、專程過(guò)來(lái)的音樂(lè)愛(ài)好者。

開(kāi)業(yè)不到一年，Gate M西岸夢(mèng)中心已成為滬上年輕人好評(píng)推薦的微度假勝地。從劇院廣場(chǎng)到船塢碼頭再到西岸大劇院，音樂(lè)live（小型現(xiàn)場(chǎng)演出）、露天電影等活動(dòng)周末在戶外濱水空間定時(shí)舉行。從20:30至24:00的四個(gè)表演時(shí)段，流行、爵士等不同風(fēng)格的樂(lè)隊(duì)和歌手會(huì)開(kāi)唱，遇到傳唱度高的歌曲，還會(huì)全場(chǎng)自發(fā)大合唱。相隔不遠(yuǎn)處，還有經(jīng)典電影露天播放。在已發(fā)布的預(yù)告片單中，既有《想見(jiàn)你》《倩女幽魂》《芳華》等文藝清新之作，也有《流浪地球》《飛馳人生2》等正能量類型，均為中外熱門(mén)影片。江風(fēng)吹來(lái)，音樂(lè)響起，熒幕亮起。一位博主在社交媒體上寫(xiě)道：“周末在西岸，把chill（松弛）值調(diào)到最滿。”

圖為徐匯西岸濱水區(qū)音樂(lè)live現(xiàn)場(chǎng)

據(jù)悉，8月中下旬起，Gate M西岸夢(mèng)中心推出水岸音樂(lè)節(jié)和水岸電影節(jié)雙節(jié)聯(lián)動(dòng)，10天52場(chǎng)音樂(lè)表演和17場(chǎng)電影放映，吸引了3萬(wàn)多人參與。因市民參與熱情高漲，活動(dòng)將延續(xù)至10月8日。商場(chǎng)的告示牌上顯示，每周五至周日，逾30家商戶營(yíng)業(yè)至24點(diǎn)，部分營(yíng)業(yè)至次日2點(diǎn)。

動(dòng)靜相宜、聲光融合，夢(mèng)幻般的場(chǎng)景引來(lái)“人從眾”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月整體客流環(huán)比上升10.4%，周末客流增長(zhǎng)更為顯著，周五至周日三天銷售額環(huán)比上升10%。其中，餐飲商戶銷售額8月環(huán)比上升11%。

文化底色映夜色，體驗(yàn)升級(jí)“不打烊”

從市中心的小劇場(chǎng)到水岸邊的live演出，上海夜間消費(fèi)場(chǎng)景從核心商圈延伸到“一江一河”濱水區(qū)、公園、綠地等更廣闊的城市公共空間。在靜安“吳江路—豐盛里”區(qū)域，海浪、陽(yáng)傘、沙灘椅等街景藝術(shù)裝置，融入石庫(kù)門(mén)建筑群中，營(yíng)造“微醺夜巷”；在黃浦，新天地和豫園首次試點(diǎn)周末延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，夏夜市集人群熙攘；在浦東世博，寵物主人攜“毛孩子”加入星光派對(duì)，夜游雙子山……

新華財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，與往年不同，“夜上?！比缃裎幕秲焊鼭猓乃嚪陡?。上海博物館在“金字塔之巔：古埃及文明大展”收官前推出的通宵活動(dòng)，創(chuàng)造了全球博物館連續(xù)開(kāi)放時(shí)間最長(zhǎng)紀(jì)錄；上海自然博物館8月底推出“瘋狂恐龍周”夜場(chǎng)活動(dòng)，浦東美術(shù)館的《締造現(xiàn)代》奧賽展近期開(kāi)啟早10點(diǎn)晚11點(diǎn)的超長(zhǎng)待機(jī)模式……博物館、美術(shù)館集中延時(shí)開(kāi)放，數(shù)量和觀展人次在今年達(dá)近年之最。

圖為夜間延時(shí)營(yíng)業(yè)的浦東美術(shù)館

看一場(chǎng)電影、聽(tīng)一段live、吃一頓夜宵、吹一陣江風(fēng)，走出家門(mén)的消費(fèi)者，不再“為消費(fèi)而消費(fèi)”，而變?yōu)椤盀閮?nèi)容而消費(fèi)”。優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容本身成為了吸引人們前來(lái)的核心驅(qū)動(dòng)力。在新華財(cái)經(jīng)隨機(jī)采訪中，多位受訪者在表達(dá)“為何而來(lái)”時(shí)不約而同地提到了“體驗(yàn)”。無(wú)論是下班“去班味兒”，還是飯后“養(yǎng)生走”，一次或精心安排或不期而遇的文化活動(dòng)為夜游時(shí)光賦予了獨(dú)特性，讓都市“夜貓子”不止停留在“物質(zhì)消費(fèi)”，更為“精神共鳴”買(mǎi)單。

據(jù)近期發(fā)布會(huì)上消息，在上海旅游節(jié)“經(jīng)典活動(dòng)季”和即將到來(lái)的上海國(guó)際光影節(jié)期間，上海將聚焦文旅商體展聯(lián)動(dòng)，重點(diǎn)商圈和企業(yè)將推出百余項(xiàng)活動(dòng)，提供更多精彩的消費(fèi)新場(chǎng)景。可以看到，上海的夜間經(jīng)濟(jì)正從簡(jiǎn)單的“亮起來(lái)”“熱鬧起來(lái)”，升級(jí)為 “更有內(nèi)涵、更有品質(zhì)、更有體驗(yàn)” 的新階段。它不再是日間經(jīng)濟(jì)的簡(jiǎn)單延長(zhǎng)，而是一個(gè)由文化賦能、靠場(chǎng)景吸引、憑體驗(yàn)取勝的新增長(zhǎng)點(diǎn)，充分彰顯了上海作為國(guó)際消費(fèi)中心城市的創(chuàng)新活力與人文魅力。

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編輯：李一帆

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