福建南平：數(shù)字化賦能“大武夷文化旅游圈”轉(zhuǎn)型升級

福建省南平市生態(tài)資源豐富、文化底蘊深厚，尤其是武夷山早已成為世界知名旅游勝地。近年來，南平強化區(qū)域聯(lián)動，打造“大武夷文化旅游圈”，建設(shè)世界知名旅游目的地和福建會客廳，以數(shù)字化賦能全域旅游升級發(fā)展，通過完善基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、提升服務(wù)品質(zhì)，走出一條獨具南平特色的旅游發(fā)展之路。

南平市2025年政府工作報告指出，2024年南平旅游總?cè)藬?shù)、游客總花費分別增長12.3%、16%，其中接待外國游客人數(shù)增長102.8%。2025年上半年上述兩項指標(biāo)分別以15.8%、16.6%增幅保持良好發(fā)展態(tài)勢。南平旅游已從武夷山“一枝獨秀”到大武夷“全域共進(jìn)”，10個縣（市、區(qū)）旅游人數(shù)和花費年均增速都在10%以上。

統(tǒng)籌保護(hù)和發(fā)展，“大武夷”全域生態(tài)旅游提質(zhì)升級

武夷山是“大武夷文化旅游圈”的核心引擎，是首批國家公園試點之一，作為我國唯一一個既是世界人與生物圈保護(hù)區(qū)，又是世界自然與文化雙遺產(chǎn)的保護(hù)地，保存了世界同緯度帶最完整、最典型、面積最大的中亞熱帶原生性森林生態(tài)系統(tǒng)。

2021年10月，武夷山國家公園正式設(shè)立以來，福建片區(qū)圍繞建設(shè)“文化與自然遺產(chǎn)世代傳承、人與自然和諧共生的典范”目標(biāo)，突出自然和人文兼?zhèn)?、保護(hù)和發(fā)展兼容、全民和集體兼顧、科研和游憩兼具，扎實推進(jìn)武夷山國家公園高質(zhì)量建設(shè)。

南平堅持生態(tài)保護(hù)第一，統(tǒng)籌保護(hù)和發(fā)展。創(chuàng)造性提出建設(shè)“環(huán)武夷山國家公園保護(hù)發(fā)展帶”，把1001平方公里的武夷山國家公園福建片區(qū)劃為“內(nèi)圈”，把國家公園外1至4公里約4252平方公里的緩沖區(qū)劃為“外圈”（環(huán)帶），用“外圈”保護(hù)“內(nèi)圈”，建設(shè)國家公園1號風(fēng)景道，串聯(lián)114處文保資源、83個非遺項目、35個歷史文化名鎮(zhèn)名村、21個A級景區(qū)。

據(jù)武夷山國家公園福建管理局相關(guān)人士介紹，通過實施主景區(qū)旅游設(shè)施改造提升、主景區(qū)免門票政策，配合屬地政府精心打造茶旅融合、道法自然旅游體驗路線，支持建設(shè)武夷山國家公園1號風(fēng)景道，引導(dǎo)村民發(fā)展森林人家、民宿，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)觀光游和茶旅慢游，不斷推進(jìn)文旅融合。

南平按照福建省委“建設(shè)環(huán)武夷山世遺地文旅集聚區(qū)”的要求，主動加強與閩浙贛等周邊世遺地對接協(xié)作，打造3條對外聯(lián)結(jié)的世遺風(fēng)景道，串聯(lián)上饒、鷹潭、衢州、泰寧等地世遺地，開通“贛閩風(fēng)華”銀發(fā)主題旅游列車，發(fā)行世遺旅游年卡，推動市場共拓、線路互推、游客互送。

“1＋3＋3＋N”特色文旅產(chǎn)品體系是在鞏固提升武夷山這“1”核心主景區(qū)基礎(chǔ)上，打造“國家公園探秘之旅、采茶制茶體驗之旅、朱子文化研學(xué)之旅”這“3”大特色文旅產(chǎn)品，推出“國家公園1號風(fēng)景道自駕游、崇陽溪漫游道騎行游、星村茶香徑徒步游”這“3”類游玩線路，開發(fā)“N”個縣域文旅項目，并把周邊的自然資源、人文資源串珠成鏈，為游客提供更加多元、更加松弛的假期出游新選擇，持續(xù)打響“大武夷”文旅品牌。

智慧化平臺建設(shè)構(gòu)建全新文旅生態(tài)

“我們的平臺功能豐富，一碼在手，游客就能暢游南平。從2025年9月5日起一年之內(nèi)，南平地區(qū)全日制高校在校生（含2025級新生）在‘大武夷數(shù)字文旅’微信小程序?qū)嵜J(rèn)證，即可領(lǐng)取電子權(quán)益卡，享受‘食住行游購娛’全鏈條優(yōu)惠福利。2025年9月至12月打卡48個精品文旅打卡點位，參與抽獎活動，打卡次數(shù)越多，抽獎次數(shù)越多?！蹦掀酱笪湟闹腔畚穆霉緞钫f。

“大武夷數(shù)字文旅”微信小程序

“大武夷數(shù)字文旅綜合服務(wù)平臺”讓山水之美成為年輕人的“社交符號”。作為南平市文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要成果，該平臺通過構(gòu)建“1314”數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，為文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級提供全方位支撐。

通過“一平臺、三應(yīng)用、一碼、四中心”為游客提供“吃住行游購娛”一站式文旅服務(wù)。“一平臺”涵蓋七大子系統(tǒng)，實現(xiàn)文旅產(chǎn)品發(fā)布、景區(qū)票務(wù)酒店管理、低碳旅游推廣等功能?！叭龖?yīng)用”促進(jìn)人氣聚集、文體旅融合應(yīng)用及景區(qū)數(shù)字化改造?！耙淮a”即文旅碼，集成旅游服務(wù)與支付功能?！八闹行摹睆姆?wù)、數(shù)據(jù)、安全和產(chǎn)業(yè)運營四方面全方位保障平臺運作。

當(dāng)前文旅市場呈現(xiàn)“游客年輕化、休閑度假化、體驗沉浸化、消費個性化”新趨勢，南平突出年輕化表達(dá)、場景化演藝、數(shù)字化賦能，推出“月映武夷”“元·和平”“落花有意”等數(shù)字文旅消費場景，串聯(lián)帶動開發(fā)范迪安美術(shù)館、政和白茶城、建甌鐵井欄歷史文化街區(qū)等新產(chǎn)品，深入挖掘歷史記憶、文化內(nèi)涵、特色資源，形成更多文旅新業(yè)態(tài)、新場景、新線路，提升游客獲得感。

《月映武夷》是大型室內(nèi)浸入式多媒體實景秀，以南宋理學(xué)大師朱熹的人生軌跡與思想脈絡(luò)為主線，使用了全球首創(chuàng)的45m高壓水幕、智能機(jī)械舞臺、2400㎡IMAX級影像、裸眼3D技術(shù)等多項舞臺技術(shù)，深度融合音樂、舞蹈等傳統(tǒng)藝術(shù)形式，生動呈現(xiàn)了朱子文化、武夷山水文化及八閩文化的獨特魅力，為觀眾營造水墨丹青的東方美學(xué)意境。

《月映武夷》現(xiàn)場表演

2025年4月首演以來，《月映武夷》累計演出 175場，接待觀眾超 5.7萬人，成為親子家庭游和全國各地研學(xué)團(tuán)隊的熱門選項，不僅為年輕一代帶來豐富的文化體驗，而且優(yōu)化了南平特別是武夷山的文旅產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)、豐富了消費場景。

福建月映文化旅游有限公司董事長衷柏夷介紹：“我們這臺演出通過高科技手段進(jìn)行背景渲染，生動表現(xiàn)朱熹的理學(xué)哲思，帶給大家良好的視覺和觀看體驗，沉浸式感受這份來自武夷山水與千年文化的交融之美?！?/p>

數(shù)字邵武“元·和平”創(chuàng)新工程項目把當(dāng)?shù)靥厣幕瘍?nèi)涵，和“數(shù)字孿生、立體沉浸”等新型體驗技術(shù)有機(jī)融合，匯聚AR 、VR、區(qū)塊鏈、虛擬數(shù)字人等虛擬現(xiàn)實科技元素，打造線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化文化消費新業(yè)態(tài)。

邵武市文化體育和旅游局產(chǎn)業(yè)項目股負(fù)責(zé)人文婷說：“‘元·和平’項目使用區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，線上還原和平古鎮(zhèn)風(fēng)貌，讓千年古鎮(zhèn)在新時代煥發(fā)新的活力，實現(xiàn)智慧文旅+數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合?！保▌⑶迦A）